Quando si parla di landing page, la tentazione di sovraccaricarla di call-to-action urgenti, slogan acchiappa-clienti e promesse straordinarie è forte. Ma è davvero questo che fa la differenza?
Attualmente, sto lavorando su un progetto natalizio per una cliente che sta preparando una proposta speciale per il periodo delle feste. In più, questo sarà il lancio ufficiale della sua attività, un’agenzia di fotografia che punta a comunicare con eleganza e autenticità. L’obiettivo non è solo vendere, ma farlo con un tono che rifletta l’essenza del suo brand: un mix di eleganza, delicatezza e autenticità.
La sfida è stata chiara: come raccontare una proposta allettante senza farla sembrare una “vendita forzata”, ma creando invece un’esperienza coinvolgente, che parlasse direttamente al cuore del pubblico?
La risposta è stata semplice: puntare su una comunicazione autentica, che raccontasse la storia dietro l’offerta, senza forzature. La sua storia.
La strategia
Per iniziare, ho scelto di focalizzarmi su una narrazione che avesse un filo conduttore. Ogni parola doveva contribuire a un messaggio chiaro e coerente: “questo è il regalo che cercavi, ma soprattutto, è un regalo pensato per te.” Questo è stato il concetto chiave dietro il copy della landing page.
- Tono di voce: Elegante e rassicurante. L’obiettivo era far percepire l’offerta come un’opportunità che arriva al momento giusto, senza la pressione di dover decidere in fretta.
- Messaggio chiave: Raccontare il valore dell’esperienza, più che del prodotto in sé. Perché quello che conta davvero è l’emozione che si prova quando si sceglie un regalo speciale.
- Struttura: Abbiamo evitato l’utilizzo di superlativi e urgenze. Ogni parte del copy è stata pensata per invogliare senza sembrare un’offerta “spinta”, concentrandosi invece sul valore dell’esperienza.
Il risultato atteso
Anche se non possiamo ancora analizzare i risultati finali, l’obiettivo è chiaro: creare una landing page che racconti la proposta in modo naturale, senza sembrare una vendita aggressiva. Ogni sezione sarà costruita in modo da guidare l’utente attraverso una piccola storia: dall’introduzione del brand, alla descrizione dell’offerta, fino alla call-to-action, chiara ma mai invadente.
Il feedback che ci aspettiamo? Una maggiore connessione emotiva con il pubblico e un tasso di conversione che superi le aspettative.
Conclusione
Quando si tratta di costruire una landing page, è fondamentale pensare al valore che il copy può aggiungere all’esperienza dell’utente. Non c’è bisogno di creare artifici o di essere troppo aggressivi; basta raccontare la giusta storia nel modo giusto. E questo è esattamente quello che faccio per ogni progetto: trasformare il messaggio del brand in un racconto che parli direttamente alle persone.
Se ti è piaciuto questo approccio autentico, ti consiglio di leggere anche il mio articolo sul copywriting etico per promozioni. Come abbiamo visto, anche nelle offerte speciali e nelle promozioni è possibile usare un linguaggio che non spinga mai troppo, ma che crei una connessione onesta con il pubblico, invitandolo a fare una scelta consapevole. Un approccio che, come per le landing page, è pensato per non forzare mai la mano, ma piuttosto per educare e orientare con rispetto.
👉 Vuoi costruire una pagina che racconti la tua storia? Scrivimi, sarò felice di aiutarti a creare contenuti che facciano la differenza.